Configuração de rastreamento para Sedo

Este guia é para o provedor de arbitragem de busca SEDO.

O rastreamento de arbitragem de busca em geral pode ser bastante complicado, dada a presença de palavras-chave e vários parâmetros de dados necessários.

Dependendo de como você deseja passar esses dados, também existem várias abordagens.

Abaixo, descreveremos a configuração básica usando nosso modelo de fonte de oferta e as duas abordagens que você pode usar para testar diferentes palavras-chave.

Criando a fonte de oferta Sedo

Primeiramente, crie uma nova fonte de oferta e use nosso modelo Sedo.

Observe a seção de passagem de dados, que é bastante complexa à primeira vista:

Todos os tokens na caixa azul são tokens {data-xxx}, o que significa que eles vêm dos parâmetros de URL usados no link de rastreamento.

Isso significa que grande parte da sua passagem de dados vai começar no nível do anúncio, onde os parâmetros são passados -- embora, como você verá mais tarde, também possamos substituir isso no nível da oferta.

Aqui há algumas coisas muito importantes a considerar:

• Estamos passando adtitle, site e network usando parâmetros {data-xxx}. Então, estes serão definidos no link da fonte de tráfego.
• Também estamos passando cinco parâmetros de palavras-chave! Estes também precisam ser definidos na configuração da fonte de tráfego, embora você possa substituí-los no nível da oferta posteriormente
• Você pode codificar o nome da rede (já que uma fonte de tráfego sempre terá o mesmo nome)
• Estamos passando nosso ID de hit único para rastreamento sob sub3 - então o postback usado no Sedo deve passar este valor de volta

Agora, verificando a aba de rastreamento de conversão, você pode ver o postback modelado, que você deve colocar no Sedo (mas é claro, use o da sua conta):

Configurando fontes de tráfego utilizadas

Como mencionado anteriormente, precisamos passar dados personalizados (título do anúncio, rede, IDs do site) da fonte de tráfego, e são esses valores que são passados para o Sedo.

Verifique a imagem anterior -- usamos o token {data-ad_title} e {data-site_id}. Também temos cinco palavras-chave para passar.

Então, eu recomendaria criar uma nova fonte de tráfego dedicada à arbitragem de busca via Sedo, por exemplo, TikTok (Sedo).

Você pode usar o modelo apropriado e então adicionar ou ajustar os parâmetros. Tomando nosso modelo TikTok como exemplo:

Aqui eu fiz várias coisas:

• Renomeei placement para site_id, que já tinha o token de placement, para que o nome do parâmetro corresponda à nossa configuração de passagem de dados da fonte de oferta
• Adicionei o campo de rastreamento ad_title com REPLACE como valor -- então nas URLs geradas, você mudaria manualmente esta palavra REPLACE para alguma string de título codificada
• Adicionei network_name e codifiquei para o valor tiktok
• Adicionei campos para keyword1 até keyword5, novamente com REPLACE como espaço reservado

Como o TikTok não tem títulos/manchetes de anúncios, e é claro, nenhuma palavra-chave, você precisaria substituir manualmente todos os valores REPLACE na sua URL gerada pelo FunnelFlux, por anúncio, para passar os dados apropriados.

Isso pode ser bastante trabalhoso, então você pode querer criar uma planilha Excel onde você tem um link de rastreamento base do FunnelFlux, depois colunas para título do anúncio e palavras-chave, e então gerar uma URL de saída você mesmo para copiar/colar. Menos erro humano desta forma (tentarei adicionar um modelo de planilha Excel aqui mais tarde).

Admitidamente, poderíamos (e provavelmente vamos) ajustar todos os nossos modelos para usar os mesmos nomes de parâmetros tanto quanto possível em muitas fontes, tornando a coordenação de rastreamento um pouco mais fácil. Mas é importante que você entenda como essa passagem de dados realmente funciona -- caso contrário, é fácil conectar cegamente A > B, copiar/colar valores e não entender por que não está funcionando.

O rastreamento de arbitragem de busca é complicado, então é importante ter uma compreensão forte sobre quais dados estão sendo passados e de onde eles vêm. Caso contrário, você pode cometer erros caros mais tarde.

Tomando outro exemplo do Taboola:

Aqui, o Taboola tem passagem de dados para títulos e IDs de site

No entanto, os nomes dos parâmetros de URL em nosso modelo não correspondiam ao esquema de passagem de dados para nosso modelo Sedo. Então, eu apenas editei seus nomes para ad_title e site_id para alinhar as coisas.

Além disso, adicionei o parâmetro network_name e codifiquei o valor para taboola, e então adicionei todos os parâmetros de palavras-chave.

Passando dados de palavras-chave para ofertas

Para ofertas Sedo, você criaria uma oferta e usaria seu domínio de arbitragem como URL base da página. O resto da estrutura da URL seria tratado pela seção de passagem de dados. Você pode verificar a aba de passagem de dados para qualquer oferta e verá a URL de saída final para a qual o FunnelFlux estará redirecionando.

O Sedo espera que várias palavras-chave sejam passadas -- até 5 delas. Alguns parceiros de arbitragem de busca usam o título do anúncio ou uma única string longa de palavra-chave. O Sedo torna um pouco mais complicado, mas tudo fica mais fácil uma vez que você estabelece uma rotina e entende o rastreamento.

Então, existem duas maneiras de coordenar a passagem desses dados.

Opção 1: Passar na URL da fonte de tráfego

Esta é a configuração que você está usando acima.

Com isso, sua oferta seria apenas uma única oferta (a URL do domínio de arbitragem de busca) e você criaria diferentes anúncios – que podem passar diferentes valores de palavras-chave – gerando diferentes resultados de busca.

Nos relatórios, você dividiria por este campo de rastreamento de título de anúncio para analisar o desempenho, bem como os campos de palavras-chave.

Opção 2: Passando no nível da oferta

Agora, como tudo isso é passagem de dados configurada pela fonte de oferta/oferta, você poderia optar por codificá-la no nível da oferta.

Então você poderia criar sua oferta, escolher o Sedo como a fonte da oferta, depois ir para a passagem de dados e adicionar uma substituição no nível da oferta para o campo adtitle, bem como keyword1 até keyword5 conforme desejado, usando a opção de string personalizada.

Desta forma, você poderia criar várias ofertas para diferentes títulos de anúncios/palavras-chave e rotacioná-las em seus funis como qualquer oferta.

Agora, os valores não dependeriam dos seus anúncios na fonte de tráfego e são controlados dentro do FunnelFlux:

Agora nos relatórios, você poderia ter suas palavras-chave separadas em diferentes ofertas.

A vantagem aqui é mais controle dentro do FunnelFlux e poder mudar isso a qualquer momento ou adicionar/remover páginas da rotação sem tocar em seus anúncios.

A desvantagem é mais trabalho manual com a criação de ofertas e configuração do seu funil, e potencial falta de congruência entre seus anúncios e suas páginas de arbitragem de busca.

Você também precisará considerar a conformidade, e se para fontes com títulos de anúncios, o parceiro de arbitragem de busca está OK com você passando várias palavras-chave que podem não corresponder ao anúncio exibido aos usuários.

Rastreamento de conversão

Em geral com arbitragem de busca, basta seguir nosso guia e então usar o URL de postback do modelo fornecido na página de rastreamento de conversão.

No entanto, há algumas coisas importantes a considerar sobre quais eventos rastrear. Por favor, leia abaixo:

• Em geral, com fontes algoritmicamente conduzidas como Facebook, TikTok, etc., você vai querer enviar conversões imediatamente do provedor de arbitragem de busca
• No entanto, estes terão receita estimada e resultarão em dados do FunnelFlux não alinhando completamente com seu provedor de arbitragem, quando eles posteriormente atualizarem essas estimativas
• Se o provedor tiver várias opções de postback, por exemplo, pré-estimado, estimado (2h), estimado (24h) etc., você pode adicionar um postback para um destes também para atualizar dados no FunnelFlux.
• NO ENTANTO, você não quer que isso envie outro evento para a fonte de tráfego, pois provavelmente inflacionará as conversões. Para evitar isso, adicione ...&disable_postbacks=true ao postback posterior
• Isso enviará o evento para o FunnelFlux, que atualizará a conversão e sua receita, mas NÃO disparará um evento para a fonte de tráfego.